27

Имиджевый рекламный проект для фотоматика, приуроченного к запуску
в России линейки японских автомобилей Datsun (концерн Nissan).

Совместная работа с агентством TBWA Moscow

Datsun (Nissan)

Built for you, just like you would’ve done it for yourself

Постановочная фотосъёмка. Создание Сверхфотографий, адаптированных для анимации

БЫСТРАЯ НАВИГАЦИЯ ПО ПРОЕКТУ

ВИДЕОРОЛИК

ФОТОГРАФИИ

ТИТРЫ

главное меню

Сверхфотография – магия движения? Да!

Концепция ролика "Built for you, just like you would’ve done it for yourself" подразумевала участие одного героя сразу во множестве ролей. Суть сюжета заключалась
в том, что автомобили Datsun создаются со множест-вом опций, адаптированных для различных покупате-лей. Вся цепочка от создания деталей, сборки автомо-биля, тестирования, доставки и его продаж происходит именно таким образом, каким бы хотел их видеть поку-патель. На этой идее была построена рекламная кон-цепция, где все персонажи – это один человек.

Вместе с креативной командой агентства TBWA мы вы-брали двух актёров, отлично подходящих к собиратель-ному образу ЦА относительно недорогих автомобилей Datsun.

На основе разработанных агентством сцен и тестовых раскадровок вместе с этими актёрами мы провели постановочную фотосъёмку в студии на нейтральном фоне. А затем, применяя технику Сверхфотографии,
я подготовил набор кадров с фазами. Эти полученные кадры агентство затем "оживило" и озвучило.

Сверхфотография – удивительный формат современ-ного изображения. Помимо эффектных статических об-разов, с помощью Сверхфотографий можно разрабо-тать оригинальный материал для видеороликов
и анимаций. При этом, фактически, возникает эффект "ожившей фотографии". Послойная структура Сверх-фотографии в анимационных роликах позволяет соз-дать красивые визуализации с различными планами, движущимися независимо друг от друга. В итоге возни-кает потрясающее ощущение глубины кадра.

Московский филиал международного рекламного агент-ства TBWA обратился ко мне для проведения постано-вочной фотосъёмки как раз для создания такого видео. Прежде, чем снимать дорогой видеоролик с реальными сложными декорациями, актёрами, перекрыванием улиц и несколькими автомобилями, командой агентства было решено сделать предварительную фотореалис-тичную анимацию. А затем протестировать такое видео на фокус-группах с представителями потенци-альной ЦА.

Datsun. Video