27
Эффектная актёрская игра для отличной идеи!
По задумке рекламной кампании персонажи, исполняе-мые актёрами, становились лицами бренда на сезон 2013-2014-го гг. Их образы представлялись в гипертро-фированном виде: утрированная, ироничная перспекти-ва ракурсов задавала лёгкий и весёлый тон всему про-цессу покупок в универмагах "Фамилия".
Известная московская продакшн-студия AC Production организовала студийную съёмку для проекта. Передо мной была поставлена задача на нейтральном светлом фоне сделать серию кадров с максимально концентри-рованными эмоциями актёров. Конечно, великолепная актёрская игра Кабанова и Лянник сильно помогла в ре-ализации поставленной задачи. Однако и мне, как фо-тографу пришлось довольно активно выложиться, сти-мулируя актёров на яркие эмоции на съёмочной пло-щадке. В итоге нам удалось получить отличную палитру настроений, заложенных в идею рекламной кампании.
"Фамилия", пожалуй, одна из самых больших и извест-ных сетей универмагов распродаж в России. Более 180-ти магазинов работают в разных городах, предла-гая своим покупателям широкий ассортимент мужс-кой, женской и детской одежды и обуви, аксессуары, игрушки, весь спектр товаров для дома и декора, товары для домашних питомцев и многое другое по максимально выгодным ценам. Целевой аудиторией является широкая группа людей, заинтересованных
в покупке качественных вещей, включая брендовые позиции, но желающая максимально оптимизировать собственный бюджет на покупки.
Рекламная группа "Аляска" обратилась ко мне с пре-дложением провести фотосъёмку с известными рос-сийскими актёрами: Павлом Кабановым (ОСП-Студия, "33 квадратных метра", "Зайцев+1" и др. ) и Татьяной Лянник ("Интерны", "Глухарь" и др.).
Яркие образы
для классных покупок
Размещение в городах и магазинах Фамилия
Полученные фотографии были достроены дизайнерами рекламного агентства в оригинальной стилистике кампании. А затем финальные плакаты получили широкую палитру размещения, начиная с самих универ-магов "Фамилия", и до различных вариантов рекламы в общественном транспорте городов и на других носителях.
Предлагаю заглянуть за кулисы
съёмки. Дальше будет небольшая подборка бэкстейдж-фотографий
Сеть универмагов Фамилия
Имиджевый фотопроект с участием популярных актёров
Павла Кабанова и Татьяны Лянник
2013-2014
Команда и участники проекта
Фотохудожник:
Ассистент и фотограф бэкстейджей:
Актёры:
Владимир Бероев
Ксения Ромейн
Павел Кабанов
Татьяна Лянник
Alaska Creative (агентство)
Креативный директор:
Арт-директор:
Копирайтер:
Стратег:
Руслана Харитонова
Дмитрий Гребнев
Антон Фурсов
Елена Ненашева
AC Production (продакшн-студия)
Продюсер:
Илья Марьяхин
Фамилия (клиент)
Директор по маркетингу:
Начальник отдела рекламы:
Бренд-менеджер:
Юлия Данилина
Татьяна Ковалёва
Анна Симановская