В один прекрасный момент ко мне обратился мой добрый друг и бывший коллега – арт-директор Саша Баженов. Он предложил сделать фотосъёмку для новой рекламной кампании всемирно известного бренда Zewa. Обновлённая, так сказать, версия одного из главных продуктов бренда Zewa – одноразовых бумажных пла-точков предлагалась широкой аудитории в качестве замены всё ещё традиционно используемым в России тканным носовым платкам. При некой интимности
и, казалось бы, не слишком большой важности такого изделия, оно является повсеместно используемым, особенно в периоды межсезонья, когда обостряются всевозможные простудные эпидемии. Удивительно,
но многие люди так "по старинке" используют днями,
а то и неделями загрязнённые традиционные платки, достаточно активно нарушая персональную гигиену. Одноразовые платочки, напротив, сразу после исполь-зования утилизируются, не накапливая излишних "неполезных" для организма человека микробов.

​

Креативной командой был разработан довольно простой и прямой посыл к ЦА. На рекламном вижуале было ре-шено изобразить переполненный городской автобус, мчащийся по улицам города. Осенняя одежда пассажи-ров и общая пасмурность сцены намекала как раз
на один из самых неприятных для здоровья периодов года. Кто-то из пассажиров чихал, кто-то промокал нос платком. На переднем плане бабушка передавала про-стуженной внучке традиционный тканный платок. Финальный макет креативная команда решила допол-нить комиксными "баблами", в которых подписать рядом с некоторыми пассажирами их простудные недуги, таким образом усилив посыл. В качестве помощи простужен-ным пассажирам предлагалось решение: одноразовые платочки Zewa. Их было решено размещать на плакате отдельно в нижней половине.

​

Для создания фотокомпозиции агентство арендовало
автобус и пригласило группа статистов. На решение финального снимка было отведено довольно мало вре-мени. Поэтому я решил использовать только естествен-ное освещение из окон автобуса. Но пришлось выез-жать на довольно освещённое место. Главной задачей, как ни странно, явилось встраивание композиции из пас-сажиров автобуса так, чтобы зритель видел их чередо-вание как можно дальше вглубь салона с убедитель-ным, но достаточно "красивым" перекрытием людей
друг друга. При этом важно было сохранить ощущение случайного кадра, сделанного в общественном транс-порте "как в жизни".