Арт-Дирекшн
рекламных проектов
Видеоролики, придуманные и созданные мной вместе и в составе креативных команд рекламных агентств в роли Арт-Директора.
Рекламные и социальные проекты
До момента, когда я организовал Мастерскую Сверх-фотографий, мне удалось поработать в нескольких крупных рекламных агентствах как российских, так
и входящих в международные цепочки. Эти годы стали настоящей рекламной школой для меня: познакомили
с хорошими и не очень хорошими людьми, подарили кайф побед и депрессии разочарований, показали, какое это Чудо – реализация твоих идей, написанных тремя абзацами в Word'е, большими съёмочными ко-мандами с известными режиссёрами и операторами.
Выйдя из штата рекламных агентств и начав работать самостоятельно, я сохранил множество добрых чело-веческих и профессиональных отношений с креатив-ными- и арт-директорами, продюсерами, копирайте-рами, менеджерами различных рекламных структур.
И множество раз через эти контакты ко мне приходили впоследствие новые большие и яркие проекты.
Здесь же собрал наиболее интересные видеоролики, созданные в разные годы в рамках рекламных кампа-ний вместе с чудесными творческими людьми.
Олимпиада СОЧИ-2014. Мы такие. ТВ-ролики, приуроченные к старту информационной кампании, с голосом за кадром Владимира Познера
Подготовка к Международной Олимпиаде в российс-ком Сочи проходила задолго до самого мероприятия.
И, как показала Олимпиада, совокупные усилия не про-шли даром: спортивное шоу получилось ярким и захва-тывающим как для россиян, таки для иностранных гос-тей и зрителей.
Одним из значимых событий явилось создание символа Сочи 2014, которое курировал непосредственно Оргко-митет Олимпиады. Когда логотип был уже готов, в рек-ламное агентство, где я работал в креативной команде вместе с копирайтером Александром Копыловым и кре-ативным директором Русланой Харитоновой поступил запрос на разработку сюжетов ТВ-роликов для офици-ального старта рекламно-информационной кампании Олимпиады СОЧИ-2014.
На основе вводных нам необходимо было рассказать
о дуальности русского характера: точно как в Сочи из снежных гор через час можно было оказаться у тёпло-го ласкового моря.
Мы подготовили сюжеты роликов, которые назвали "Мы такие!" В ролике мы стремились заложить чувство гордости за свою нацию, особенности и Страну.
Для съёмок роликов были приглашены известный ре-жиссёр Сергей Осипьян и оператор Роман Васьянов. Также в роликах присутствовало большое количество исторических кадров хроники.
Вся стилистика Олимпиады в Сочи была выполнена
в современном, космополитичном и даже футуристич-ном ключе. Именно поэтому для озвучания мы пригла-сили международного журналиста Владимира Познера.
2-ая СОЦИАЛЬНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ ГИБДД И РСА
Серия трюковых ТВ-роликов за безопасность дорожного движения
После успешного проведения 1-ой социальной кампа-нии для ГИБДД и РСА в креативное агентство "Естест-венно", где я работал Арт-Директором, поступило за-дание на разработку новой серии ТВ-роликов, спецпро-ектов в прессу и в Интернет.
Крепкой креативной командой вместе с копирайтера-ми Романом Крыловым, Дмитрием Ломакиным, арт-ди-ректором Александром Баженовым под руководством креативного директора Максима Фёдорова мы подго-товили пять новых сюжетов:
- Сбавь скорость! Тебя дождутся.
- Останови пьяного! Сохрани жизнь.
- Будь Человеком! В железных машинах – живые люди.
- Не теряйте нас! Там, где ездят машины.
- Пристегни ремень! Если хочешь выжить.
Для реализации проекта агентской командой был выб-ран продакшн-хауз "Fetish". В качестве режиссёра при-гласили американского мастера Эрика Иффергана,
а за камерой работал известный российский оператор Михаил Кричман. Постановкой трюковых сцен занима-лась команда во главе с Виктором Ивановичем Ивано-вым, а за рулём "летающего автомобиля" находился его сын, каскадёр Мартин Иванов.
Видеоролики получили широкий резонанс в СМИ. Они транслировались как на ТВ-каналах, так и на видеоэк-ранах городов России.
Кампания была удостоены нескольких российских
и зарубежных наград, в числе которых французская "Global Road Safety Film Awards. Paris 2008", 1-ое мес-то в конкурсе Телевизионная Реклама в номинации "Здоровый Образ Жизни" в 2008-м году.
РОСБАНК. НЕЦЕЛЕВЫЕ И АВТОКРЕДИТЫ
Рекламная кампания с позитивными ТВ-роликами
ТВ-ролики для Росбанка ценны для меня по-особому. Это мои первые ролики, придуманные в качестве Арт-Директора и просупервайзенные от начала и до победного конца. Копирайтер проекта Роман Крылов. Креативный директор – Максим Фёдоров. Агентство "Естественно" выиграло тендер с этой нашей идеей и обратилось за реализацией в Bazelevs продакшн-хауз. В качестве
режиссёра мы пригласили Лео Габриадзе, а оператором стал Марат Адельшин.
До слияния с группой Сосьете Женераль стилистика и позиционирование
Росбанка работали в достаточно "народном" ключе. Обладая одной из самых
широких сетей филиалов по России, Росбанку было важно рассказать о своих продуктах в доступной для широких масс и позитивной форме. Именно поэтому при разработке роликов мы выбрали некоторую ретро-стилистику, понятную
и близкую большей части аудитории банка на тот момент.
Ролики имели огромную популярность и транслировались Росбанком на про-тяжении трёх лет по федеральным и местным телеканалам страны.
1-ая СОЦИАЛЬНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ ГИБДД И РСА
ТВ-ролики против ДТП с участием ресторатора Аркадия Новикова
К 1-ому флайту социальной кампании для ГИБДД и РСА вместе с креативной командой рекламного агент-ства "Естественно" мы готовились достаточно долго. Мы изучали опыт иностранных и российских агентств, вели переговоры и работали с материалами от ГИБДД, изо дня в день погружались в страшные истории ре-альных ДТП. Это было необходимо для того, чтобы
наиболее точно попасть нашим посылом в широкую аудиторию водителей автотранспортных средств.
Вместе с креативной командой агентства "Естест-венно" – копирайтерами Романом Крыловым и Дмит-рием Ломакиным, арт-директором Александром Баже-новым под руководством креативного директора Мак-сима Фёдорова и непосредственным участием руково-дителя агентства Натальей Агре на первом этапе нами были разработаны два ключевых направления.
Это были "Везучий" (тема: Проезд на красный сигнал светофора и "Ресторатор" – ролик против употребле-ния спиртных напитков для водителей за рулём.
Для реализации проекта продакшн-хаузом рекламной группы FCB были приглашены датский режиссёр Бен Хартенштайн и российской оператор Роман Васьянов.
Ролик "Проезд на красный" рассказывал о молодой паре, чьи отношения закончились трагически из-за "Везучести" молодого человека, смело проезжающего перекрёсток уже на красный сигнал светофора.
В ролике "Ресторатор" известный московский созда-тель ресторанов и кафе Аркадий Новиков предостере-гал людей от "даже одной капли алкоголя" за рулём.
Ролики транслировались по федеральным и местным каналам ТВ. "Везучий "занял 1-ое место на Москов-ском Фестивале Социальной Рекламы в 2007-м году.
ЕСЛИ ТВОЁ ТЕЛО НЕ НУЖНО ТЕБЕ, ОНО НЕ НУЖНО НИКОМУ
Большая социальная кампания для Минздрава России
Перед агентством Znamenka, креативным подразделе-нием рекламной группы ADV, Минздрав России поста-вил целый пулл задач. Мы занимались кампаниями
в поддердку донорства, антикурительными проектами, другими активностями.
Одной из самых, пожалуй, сложных задач, оказалась разработка социальной кампании в поддержку ЗОЖ "Культура Тела". Визуально демонстрировать органы человека, даже в совершенно здоровом виде, в нашей Культуре считается аморальным и малопривлекатель-ным. Поэтому нам пришлось говорить о важности
здоровых органов и внимательном отношении к собст-
венному телу и организму в несколько метафоричном виде.
Для темы "Культура Тела" в креативной паре вместе
с копирайтером Александром Копыловым и креатив-ным директором Русланой Харитоновым мы придума-ли сюжетную линию "Если Твоё тело не нужно Тебе, оно не нужно никому!" В рамках этой концепции мы подготовили сюжеты для двух игровых ТВ-роликов
и серии анимационных видео.
Продакшн-хауз Bazelevs организовал съёмочный про-цесс в Киеве. Режиссёром роликов выступил Роман Жирных, а оператором – Евгений Ермоленко.
И снова наши социальные кампании были удостоены наград и признания. Главный рекламный Фестиваль России Red Apple присудил ТВ-роликам 2-е место
в конкурсе Московского Фестиваля Социальной Рекламы и 3-е место в конкурсе "Здоровая Россия".
ЕСЛИ ТВОЁ ТЕЛО НЕ НУЖНО ТЕБЕ, ОНО НЕ НУЖНО НИКОМУ
Серия анимационных роликов для Минздрава России
В продолжение игровых роликов для Минздрава России вместе с копирай-тером Александром Копыловым и креативным директором Русланой Хари-тоновой мы разработали формат и сюжеты для нескольких анимционных роликов. В роликах представлены несколько вполне типичных сцен, где люди говорят друг другу комплименты. Однако в нашем случае компли-менты звучат для... внутренних органов! Ведь именно наши здоровые вну-тренние органы заслуживают комплименты, не меньшие, чем наша ухожен-ная внешность! Ролики завершает слоган Минздрава "Давайте менться!"
Gibbon за Big-Bon!
Аниматик и финальный ТВ-ролик с рэппером D.Masta
У рынка быстрорастворимых супов, блюд и закусок весьма солидная аудитория. Несмотря на неоднознач-ное отношение к такому классу продуктов многих лю-дей, их выбирают не только рабочие различных специ-альностей, но и служащие, студенты и др.
После массированной рекламной кампании, направ-ленной на работников офисов, бренд Big-Bon решил перепрофиллироваться именно на студенческую ауди-торию. Для этого был объявлен тендер и рекламное агентство Znamenka, где я работал Арт-Директором, приняло в нём участие.
К тому моменту я, фактически, работал без креатив-ной пары, совмещая выполнение как арт-директорс-ких, так и копирайтерских задач.
Несмотря на такую ситуацию, именно моя креативная концепция с придуманным мной персонажем – студен-том Гиббоном, выигрыла тендер. Причём идея "Гиббон за Биг-Бон", созданная мной, обошла не только конку-рирующие концепции других агентств, но и предложе-ния коллег из Znamenka.
Специально для проекта я написал небольшой текст, который эффектно прочитал Дмитрий Гребнев. Этой начиткой мы дополнили аниматик, который я также подготовил своими силами.
По ряду причин после этой победы я был вынужден покинуть агентство Znamenka. Поэтому супервайзинг
и доработку ролика для съёмок осуществляла другая креативная команда.
ОЛЕЙНА. Там, где тепло
Аниматик о тёплых отношениях между мамой и сыном
В качестве тендерной работы для бренда масла "Олейна" вместе с копирайтером Александром Копыловым мы представили креативную концепцию "Олейна: там, где тепло". Поставленная клиентом задача включала необходимость привязки масла "Олейна" к детским воспоминанием потребителей. Однако напрямую такую привязку было осуществить затруднительно по причине отсутствия этого масла в ассортименте в детстве значительной части потенциальной аудитории продукта.
Поэтому мы решили пойти путём через отношения "отцов и детей". Причём в качестве детей выступали известные, яркие, самостоятельные личности, которых мы привыкли видеть сильными и независимыми. Однако, именно с родителями, в тёплой домашней обстановке они могли снова почувствовать себя под защитой, в тепле. Мама могла приготовить самое вкусное и любимое блюдо. И помогало ей в этом масло "Олейна".
TETRA PAK. С заботой о молоке
Аниматик об уникальной технологии ультрапастеризации и сохранении
Удивительная технология ультрапастеризации позволяет обеспечить молоку долгий срок хранения, одновременно сохраняя в его составе максимально большого количества полезных веществ. Не ме-нее важным является упаковка такого молока. Над этой задачей отлично поработал Tetra Pak. Те-перь перед компанией встала задача рассказать потребителям об уникальной технологии обработ-ки и сохранения молока.
Вместе с копирайтером Александром Копыловым мы приняли эту задачу у агентства FCB, входя-щего в рекламную группу Media Arts. Мы предложили эффектную историю, метафорично выражен-ную от лица самих коров. Коровы гордятся технологией Tetra Pak, потому что именно она позволяет доносить до людей коровье молоко с заботой и в лучшем виде!